QUEBEC, le 14 oct. /CNW Telbec/ - Les résidents du Québec qui visitent la
région de Québec en connaissent souvent déjà les charmes. L'Office du tourisme
et des congrès de Québec veut leur donner une raison de plus de la connaître
davantage en leur proposant de découvrir une véritable capitale culturelle.
"Avec l'offensive promotionnelle que nous lançons aujourd'hui, nous voulons
inviter les Québécois à se laisser prendre au jeu de la culture à Québec", a
déclaré monsieur Pierre Labrie, directeur de l'Office, lors de son lancement.
La réalisation de cette campagne a été rendue possible par la signature,
en 2000, d'un protocole d'entente entre l'Office et le ministère de la Culture
et des Communications du Québec. La participation de ce ministère a entre
autres permis à l'Office de mettre en place une table en tourisme culturel, de
réaliser une étude sur le tourisme culturel, de monter un groupe de travail et
d'embaucher un agent de développement en tourisme culturel. Cette démarche
débouche sur la campagne promotionnelle d'envergure lancée aujourd'hui, un
investissement de plus de 327 000 $, dont 225 000 $ provient de l'Office et de
ses membres.
La mise en valeur de produits culturels auprès d'une clientèle
touristique à cette période de l'année représente, selon l'Office, une
stratégie gagnante. "En effet, a tenu à souligner monsieur Jean-Paul
Desjardins, président du conseil de l'Office, la période qui va de la mi-
octobre au début du mois de décembre, est marquée par une offre culturelle
abondante et ce, à une période de l'année où nos établissements d'hébergement
ont des chambres disponibles. Nous pouvons donc offrir des séjours culturels
de grande qualité à des coûts abordables".
Une campagne à la télévision
Depuis le 13 octobre, l'Office diffuse deux messages publicitaires de
30 secondes sur Télé-Québec et ArtTV, deux chaînes qui rejoignent de façon
efficace les amateurs d'art et de culture. Pendant quatre semaines, sous le
thème "Laissez-vous prendre au jeu", on proposera aux téléspectateurs de se
laisser tenter par les théâtres, les festivals, les musées, les galeries d'art
et le patrimoine architectural de Québec. De plus, en visitant le site
Internet, le public peut s'inscrire à un concours et gagner l'un des deux
forfaits culturels à Québec. Le tirage aura lieu le 10 novembre.
Site Internet www.capitaleculture.com
Au coeur de cette offensive, le nouveau site Internet
www.capitaleculture.com se veut une vitrine des attraits et activités
culturelles de la région de Québec. Le visiteur y trouvera mille et une
raisons de passer quelques jours à Québec ainsi que plusieurs forfaits.
Dans les quotidiens et les magazines
La campagne lancée aujourd'hui comprend un important volet dans les
médias imprimés. Dans un premier temps, des annonces visant à positionner la
région de Québec comme une véritable capitale culturelle ont été diffusées
dans certains médias rejoignant une clientèle avide de nouveautés culturelles.
Cinq magazines à contenu culturel à travers le Québec véhiculeront donc la
publicité de l'Office du tourisme et de ses partenaires. A Montréal, les
magazines Voir, Hour et La Vie des Arts ont été choisis, de même que Le
Sorteux en Mauricie et Graffici en Gaspésie. Par ailleurs, des annonces
publicitaires où seront diffusées des offres culturelles et des forfaits
paraîtront à neuf reprises dans La Presse et Le Devoir, du 18 octobre au 10
décembre.
Parmi les partenaires associés à cette campagne, on retrouve le Musée de
la civilisation, le Musée national des beaux-arts du Québec, le Grand Théâtre
de Québec (l'Orchestre symphonique de Québec, le Théâtre du Trident, l'Opéra
de Québec), le Regroupement des équipements culturels de l'Ile d'Orléans,
l'Observatoire de la Capitale, les hôtels Loews Le Concorde, Manoir Victoria,
Château Laurier, Germain-des-Prés, Dominion 1912, le Festival des musiques
sacrées de Québec et l'événement Québec Fête Noel. Au cours des prochaines
semaines, plusieurs autres organismes culturels s'associeront à son volet
Internet.
Rappelons que c'est la première fois que l'Office du tourisme et des
congrès de Québec lance une offensive majeure en tourisme culturel,
particulièrement en collaboration si étroite avec nos partenaires des arts de
la scène. L'Office du tourisme et des congrès compte plus de 1000 entreprises
membres dans la grande région de Québec.
VOIR D'AUTRES RENSEIGNEMENTS SUR LA SOCIETE:
http://www.cnw.ca/cgi-bin/inquiry.cgi?OKEY=99268
CNW 15:27e 14-OCT-03
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